有故事的飲料包裝設計-故事縈繞飲包設計妙思

時間 - 2023年05月22日

在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活中，包裝不僅是食品的保護，更是品牌形象的展示。如何設計讓消費者一見傾心的包裝呢？故事元素是不錯的選擇，通過“故事縈繞飲包，設計妙思”這一中心主題，我們從包裝的視覺效果、情感共鳴、元素融合和功能性設計四個方面詳細闡述。

一、視覺效果

包裝是商品的外衣，好的包裝能直接影響消費者的購買欲望，而視覺效果是包裝設計中不可或缺的要素。在“故事縈繞飲包設計妙思”的主題中，包裝的視覺效果通過故事情節(jié)、色彩搭配和造型設計三個方面得到體現(xiàn)。

故事情節(jié)方面，通過故事情節(jié)來營造包裝的氛圍，讓消費者在選擇飲品時產(chǎn)生情感共鳴，尤其是一些帶有情感共鳴的品牌包裝，更是能夠讓消費者記憶深刻。北京二利山泉在水杯背面插入了故事元素，講述了池塘中魚兒的趣事，讓人心情愉悅，同時也激發(fā)了消費欲望。

色彩搭配方面，色彩是包裝設計中最基本的要素之一，在飲品包裝設計中也是不可忽略的設計元素。品牌標志的顏色、包裝的色彩搭配能夠給消費者留下直觀印象。鮮果多的果汁定位于年輕時尚人群，以亮麗的橙色為主色調(diào)，讓人一眼就能注意到，吸引消費者的眼球，提高品牌知名度。

造型設計方面，包裝的造型越具有創(chuàng)意，感官效果越好，在市場競爭激烈的市場，獨特包裝的設計能夠讓飲品脫潁而出。立體包裝、可重復封口的設計、手提袋等，這些都是飲品包裝的創(chuàng)新趨勢。如怡寶礦泉水出品的廣東專屬瓶，造型充滿了創(chuàng)意，受到了廣大消費者的喜愛。

二、情感共鳴

情感共鳴是包裝設計中不可或缺的一環(huán)，經(jīng)過多年的發(fā)展，品牌逐漸發(fā)現(xiàn)情感共鳴對于包裝設計的重要性。情感共鳴的包裝設計更能夠引起消費者的共鳴，讓消費者愿意購買和使用該品牌的產(chǎn)品，從而增加品牌的忠實度。情感共鳴包裝設計的要素，主要是消息傳達、興奮點和用戶體驗三個方面。

消息傳達方面，包裝設計要傳遞品牌的愿景、品牌的口號等。椰樹品牌包裝，其包裝上，集中展示了一些優(yōu)美的椰樹樹葉和椰子，同時還有一些熱帶風情的細節(jié)，從視覺上刻畫出了椰樹品牌的特色，讓人產(chǎn)生一種的慕名而來的感覺，這樣就能夠更好地吸引消費者注意。

興奮點方面，包裝設計要有一個突出的吸引點，為包裝增添一些視覺的效果。如芬達飲料包裝，它的包裝上，以十分鮮明的黃色為背景，上面還設計了一些鮮艷的水滴，飲料的口感效果透過包裝也讓人能夠更加直觀的了解。

用戶體驗方面，這是一個用戶能夠感受到包裝設計體驗設計的方面，包括口感、便捷性等方面。椰樹牌椰子汁，瓶身設計仍融入了切開椰子的形狀，并在瓶口處開口設計，好喝又便于直接飲用。

三、元素融合

有機的元素嫁接才會產(chǎn)生更大的力量，在“故事縈繞飲包設計妙思”的主題中，元素的融合也成為了包裝設計的重要環(huán)節(jié)。在元素融合方面，需要從品牌元素的融合、文化元素的融合以及用戶感受的融合三個方面進行詳細講解。

品牌元素的融合：快速消費品在包裝設計時，品牌的元素不可或缺，而包裝設計中品牌元素的引入，也需要具有其獨特性，不斷創(chuàng)新。如康師傅出品的紅燒牛肉面主元素是牛肉、面條、炒鍋等，與這些元素相融合的品牌元素——“康師傅”品牌logo則十分自然，并且平滑地旋轉(zhuǎn)著，很好地體現(xiàn)了品牌特色。

文化元素的融合：包裝設計中，文化元素融合也是一個十分新穎且不可忽視的元素。在老北京酸奶的包裝設計中，設計師借鑒了江南水鄉(xiāng)的元素，將傳統(tǒng)的顏色和圖形融入了包裝中，為酸奶注入說不出的老北京味兒。

用戶感受的融合：在旗下產(chǎn)品的設計中，紅牛公司除了抓住年輕市場的口感感受外，更是一直把健康、勇氣、活力作為企業(yè)理念之一，這也成了紅牛飲料上的特點之一。紅牛飲料包裝，瓶身輪廓以流線形的設計為特點，包裝讓消費者能夠一目了然地看到產(chǎn)品的獨特賣點，以此提高消費者的購買興趣。

四、功能性設計

包裝設計除了在視覺效果、情感共鳴、元素融合等方面進行創(chuàng)新，良好的功能性設計也會成為重要的設計要素。如何設計讓消費者更方便使用、提高產(chǎn)品的品質(zhì)等方面，也是包裝設計人員需要注意的方面。在功能性設計方面，我們從材質(zhì)選擇、環(huán)保設計和便利性方面三個方面詳細闡述。

材質(zhì)選擇方面，主要應該根據(jù)產(chǎn)品的特性和功能需求來進行選擇。如白金漢散裝八湯包的包裝設計，因為草藥不適宜放置時間過長，這種情況下需要對包裝提出極高的要求，于是這種功能性的餐后品，才能夠選擇便于長時間保存的金屬鋁箔袋。

環(huán)保設計方面，包裝設計必須要考慮到生態(tài)環(huán)境問題，參考國際綠色包裝標準，社會把低碳、環(huán)保作為企業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展的巨大壓力和發(fā)展機遇。如“檸檬了解一下”以360°環(huán)保包裝設計為理念，采取低碳節(jié)能高效生產(chǎn)方式，讓產(chǎn)品和環(huán)保兩者共存。

便利性方面，包裝設計必須要符合人機工程學原理，讓人使用更加得心應手。如王老吉茶飲的理念是“即開即享”，因此他們的包裝盒采用珍珠巖材質(zhì)，這樣既可隨時開啟，更可方便攜帶，符合現(xiàn)代生活的節(jié)奏特點。

總結(jié)：

包裝設計在現(xiàn)代的市場競爭中，已經(jīng)成為品牌的重要體現(xiàn)之一。在“故事縈繞飲包設計妙思！”這一主題中，我們從視覺效果、情感共鳴、元素融合和功能性設計四個方面詳細闡述了包裝設計的要素。作為包裝設計人員，必須要時刻關注市場變化和消費需求，才能夠不斷創(chuàng)新、超越自我。

通過對“有故事的飲料包裝設計”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：