梨脯香全案策劃設計-梨脯香全案-策劃設計美食品牌海外擴張的秘方

時間 - 2023年06月22日

本文主要介紹了“梨脯香”美食品牌的策劃設計及海外擴張的秘方。首先從品牌的定位與傳承，以及視覺設計與包裝設計的角度闡述如何提升品牌形象。然后介紹了“梨脯香”在海外市場擴張過程中的戰(zhàn)略及市場定位，并探討了跨文化傳播的重要性。接下來，本文分析了美食行業(yè)在海外市場需關注的法律與政策問題，并提出了相應的應對策略。最后，總結了“梨脯香”美食品牌海外擴張的經(jīng)驗與教訓，為同行提供了借鑒與啟示。

一、品牌定位與視覺設計

品牌的定位與傳承是一個品牌文化的體現(xiàn)，也是形成品牌形象的基礎。在策劃“梨脯香”品牌時，首先需要強化品牌的故事背景，明確品牌的文化內涵，挖掘品牌的文化積淀，打造符合時代需求和消費者認同的品牌形象。同時，對于一個美食品牌而言，包裝設計的視覺效果也是非常關鍵的。應該從不同的角度來考慮視覺設計，使包裝設計在形式與內容上更加精簡、美觀，吸引消費者關注，產(chǎn)生記憶點，增加品牌忠誠度和美譽度。

從品牌的定位與傳承方面來看，“梨脯香”品牌的定位是清真美食品牌，追溯到源頭，是阿拉伯美食文化在中國市場的立足并經(jīng)過本地人的改良。品牌的文化積淀與源頭相連，通過將傳統(tǒng)文化注入現(xiàn)代飲食，體現(xiàn)出了品牌的時尚性，這是“梨脯香”品牌所具有的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是品牌差異化競爭的重要依托。

針對包裝設計的角度，從消費者角度出發(fā)，應重點關注包裝顏、圖案、模型和材料等方面。其中，色彩對消費者具有啟示和引導作用，因此要求包裝設計明確突出特色色調。圖案、模型及材料都需要在兼顧實用性的同時，展現(xiàn)清真美食特有的亞洲美學，給消費者一種舒適、放松、安心、健康的視覺感受。在視覺設計上，品牌要在材料、圖案、配色三個方面做到精致、經(jīng)典、時尚。從包裝展示的角度出擊，通過品牌視覺傳播的擴散，構建品牌影響力，吸引不同層次消費者的青睞。

二、海外市場擴張戰(zhàn)略

隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，越來越多的中國美食品牌開始海外擴張。對于“梨脯香”品牌而言，海外市場擴張是品牌進一步擴大知名度和品牌價值的機會。海外市場擴張的成功需要遵循市場、文化進入策略，重視跨文化傳播，營造全球化戰(zhàn)略情境等方面的影響。從戰(zhàn)略和市場定位兩個方面分別進行分析。

在戰(zhàn)略方面，美食品牌海外市場的擴張需要先行規(guī)劃好擴張戰(zhàn)略，明確市場定位和市場結構，分析制定市場優(yōu)勢和劣勢的進行對比與研究。在市場定位方面，根據(jù)所要拓展的國家不同、消費者的文化差異、語言習慣的不同，定位策略市場、地方市場和特定人群市場等多方面。同時還要掌握當?shù)厥袌龅恼巍⒔?jīng)濟、文化、法律等方面的信息，靈活應對各種市場環(huán)境變化，切實維持和提高品牌聲譽和知名度。

在市場定位方面，美食品牌需要注意并關注特定文化傳播的重要性。所謂跨文化傳播，就是指針對不同文化進入海外市場，接受本土文化改造、融合與整合的過程，以便更好地在海外市場上打造特定的品牌，成功實現(xiàn)本土市場和海外市場的平衡。在品牌海外營銷過程中，應該盡量考慮到當?shù)匚幕兔袼椎榷喾矫妫蛔鲞`背當?shù)卣巍⒎伞⑽幕晳T的事情。在對外營銷過程中，要突出品牌形象和精神內涵，營造品牌形象，增加品牌認知度和忠誠度。

三、法律和政策問題的應對策略

在美食品牌海外擴張過程中，因為市場環(huán)境的復雜性，常常受到市場法律和政策的限制，從而制約了品牌的發(fā)展。為了規(guī)避這些問題，需要美食品牌未雨綢繆，預防和規(guī)避相關風險。早期的規(guī)劃應從多個角度討論，采取謀略行動，并進行相應的人才儲備和市場調研等方面，強化管理預防風險。

在進行海外市場規(guī)劃策略之后，要求對海外市場的所有的法律、政策、規(guī)定進行了解和掌握。品牌要保證自身的產(chǎn)品和服務品質，符合當?shù)卣吲c法律規(guī)定。由于各國法律法規(guī)的多樣化，海外市場營銷活動的準許制度各異，要求品牌把握當?shù)厥袌龅奶厥猸h(huán)境，靈活運用現(xiàn)代技術手段，使品牌傳媒與政策法規(guī)相吻合，不斷提高自身品牌的市場競爭力。

針對市場訂單累積的問題，美食品牌需要進行預期訂單管理，制定訂單管理制度，維護訂單生命周期。而且海外市場情況復雜，品牌應加強保障機制，規(guī)避市場風險，并依靠專業(yè)技術人員的支持，提高產(chǎn)品和服務品質。

四、海外擴張的經(jīng)驗與教訓

經(jīng)過多年實踐，美食品牌“梨脯香”在海外擴張方面積累了豐富的經(jīng)驗與教訓。正路是要從中吸取經(jīng)驗，并同步重視品牌的海外市場，確保品牌形象更加美譽。而教訓也是品牌必須要認真看待和總結的經(jīng)驗。海外市場作為品牌發(fā)展中不可或缺的環(huán)節(jié)，其主要經(jīng)驗與教訓可以歸納為以下幾點：

經(jīng)驗：（1）全球視野，開拓海外市場；（2）規(guī)避風險，注重市場預案等環(huán)節(jié)；（3）跨文化思維，傳播品牌文化，體現(xiàn)品牌差異；（4）協(xié)作交流和資源整合。

教訓：（1）對海外市場的政治、經(jīng)濟、文化和法律規(guī)定不夠重視；（2）市場定位和市場推廣不夠精準，忽視市場調研，導致市場業(yè)績不佳；（3）視覺設計與包裝設計不夠符合本地文化和市場需求。

總結：針對“梨脯香”品牌的海外市場擴張，本文從品牌定位與視覺設計、海外市場擴張戰(zhàn)略、法律和政策問題的應對策略、海外擴張的經(jīng)驗與教訓等四個方面進行了分析與闡述。通過學習與借鑒“梨脯香”品牌在海外市場擴張中的成功經(jīng)驗和領悟和分析整個擴張策略管理中所出現(xiàn)的問題。積極適應和利用全球化的趨勢和盡可能多方位滲透和打造品牌海外市場。打造出符合本土市場和海外市場的平衡和品牌形象的現(xiàn)代海外市場營銷手法。

通過對“梨脯香全案策劃設計”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：